જુનૈદ ખાન અને ખુશી કપૂર અભિનીત ‘લવયાપા’ બોક્સ ઓફિસ પર સારી કમાણી કરી શકી ન હતી. અદ્વૈત ચંદન દ્વારા દિગ્દર્શિત આ ફિલ્મ ‘લાપતા લેડીઝ’ ફેમ સ્નેહા દેસાઈ દ્વારા લખવામાં આવી હતી. ઈન્ડિયા ટુડે ડિજિટલ સાથેના એક વિશિષ્ટ ઇન્ટરવ્યુમાં, તેણીએ ફિલ્મના બોક્સ ઓફિસ પ્રતિભાવ વિશે વિગતવાર જણાવ્યું, અને ઉલ્લેખ કર્યો કે ‘લવયાપા’ એક પરંપરાગત રોમેન્ટિક ડ્રામા નથી, અને તે ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ પર વધુ પ્રેક્ષકો મેળવી શકે છે.
દેસાઈએ ફિલ્મના એકંદર પ્રદર્શનનું મૂલ્યાંકન કરતી વખતે સંખ્યાઓ કરતાં સર્જનાત્મક પ્રતિભાવના મહત્વ પર ભાર મૂક્યો. તેણીએ કહ્યું, “બોક્સ ઓફિસ નંબરો હંમેશા ફિલ્મના પ્રભાવની સંપૂર્ણ વાર્તા કહેતા નથી. ‘લવયાપા’ રોમાંસ પર એક તાજી, અપરંપરાગત ટેકનિક છે જે મુખ્યત્વે જનરેશન-ઝેડ અને મિલેનિયલ્સને પૂરી પાડે છે, જેઓ તેના રમૂજ, કટાક્ષ અને પ્રેમ, નેનોશિપ અને બેવફાઈ પર આધુનિક ટેકનિક સાથે ઊંડાણપૂર્વક સંબંધિત છે.”
જોકે, કારણ કે તે રોમ-કોમની એક અનોખી શૈલી છે, તેનું રિમેક છે, જે પરંપરાગત બોલીવુડ ફોર્મ્યુલાનું પાલન કરતું નથી, તેથી વ્યાપક પ્રેક્ષકોને તેની સાથે સંપૂર્ણ રીતે જોડાવા માટે સમય લાગી શકે છે.”
ટિકિટ બારી પર ‘લવપાપા’ ને મળેલા મંદ પ્રતિભાવ પાછળના કારણો પર પ્રકાશ પાડવા માટે પૂછવામાં આવતા, દેસાઈએ કહ્યું, “દર્શકો હવે સામગ્રીનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરી રહ્યા છે તેમાં પણ જબરદસ્ત ફેરફાર થયો છે. OTT પ્લેટફોર્મ્સ તરફથી સખત સ્પર્ધા છે અને કોઈ ફોર્મ્યુલા કામ કરતી નથી.
પટકથા લેખકે શેર કર્યું કે પ્રેક્ષકો કદાચ બોલીવુડની પ્રેમકથાઓ પર નવા દેખાવ માટે તૈયાર ન થઈ શકે. “લોકો સ્ક્રીન પર મોટા-જીવન ચિત્રણ અને OTT પર ઓછી-માઇન્ડેડ ફિલ્મો જોવાનું પસંદ કરે છે. કદાચ આ કારણોસર ઘણા લોકો સિનેમાઘરોમાં ફિલ્મનું નમૂના લેતા શરમાતા હતા. જ્યારે આપણે ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ પર આવીએ છીએ ત્યારે તે મોટી સંખ્યામાં ખુલી શકે છે. પરંતુ સંતોષકારક વાત એ છે કે જેણે પણ તેને જોઈ છે તે ફિલ્મ અને પ્રદર્શનથી આનંદથી આશ્ચર્યચકિત થઈ ગયા છે.
પરંતુ, શું તેઓ નથી કહેતા કે જો કોઈ ફિલ્મની વાર્તા સારી હોય, તો તે દર્શકો માટે કામ કરશે? તો પછી ‘લવયાપા’ના કિસ્સામાં શું ખોટું થયું? દેસાઈએ દર્શકોને સફળ થિયેટર અનુભવ આપતા અન્ય ઘટકોના મહત્વ પર પ્રકાશ પાડ્યો હતો.
લેખકે આગળ કહ્યું, “એક સારી વાર્તા હંમેશા ફિલ્મની સફળતાની ચાવી હોય છે, પરંતુ પ્રેક્ષકોનો આવકાર પણ સંબંધિતતા, માર્કેટિંગ અને ધારણા જેવા પરિબળો પર આધાર રાખે છે. ‘લવયાપા’ના કિસ્સામાં, વાર્તા પોતે પરંપરાગત બોલિવૂડ રોમાંસથી ઘણી અલગ છે, તે વધુ આધુનિક, સંવાદ અને પરિસ્થિતિ આધારિત છે, અને આજની યુવા પેઢી સંબંધોને કેવી રીતે જુએ છે તેનું પ્રતિબિંબ પાડે છે.”
તેણીએ આગળ કહ્યું, “રમૂજ, કટાક્ષ અને સ્વર યુવાન પ્રેક્ષકો માટે તૈયાર કરવામાં આવ્યા છે, જેનો અર્થ એ છે કે તે તરત જ દરેકને પસંદ ન આવે, ખાસ કરીને જેઓ વધુ પરંપરાગત રોમ-કોમ માળખાની અપેક્ષા રાખે છે.”
